2008/07/31 17:02 （1）改变链接形式，采用不同的文字链接到不同的栏目
一般说来，交换链接都是利用网站名称（或者LOGO）与合作伙伴网站的名称（或者LOGO）互相交换放置在各自网站上，并且链接到合作网站的首页。考虑到网站交换连接效果的递减效应，这样的链接方式随着链接完成时间的推移会变得效果越来越小，因此在链接方式上，有必要采用多种不同的形式，尤其在网站发布一段时间之后再进行的链接，可以针对部分有吸引力的栏目，甚至某个产品/内容页面进行链接，这样不仅增加了用户了解网站的方式，并且增加了被搜索引擎发现的机会。
（2）增加主动链接提高链接有效性
建立交换链接的过程是漫长的，效率也是低下的，并且由于对合作方的了解不是足够，建立互相链接后的效果也无法预期。实际工作中也有很多方法可以自己为自己建立网站链接，早期常见的方式如在信息发布平台和论坛发布网站信息等，但这些方法的效果不够显著。2004年最热门的博客【什么叫博客】为建立主动性链接提供了极大的便利，而且由于博客文章很容易被google、yahoo、MSN等搜索引擎收录，文中的链接对于增加网站链入具有一定价值，更为直接的效果是，阅读博客文章的读者越来越多，读者根据文章中的链接进入网站获取进一步信息的机会要远高于仅仅是将网站名称罗列在一个网站某个角落里的“交换链接”，因此这种链接的直接效果更加明显。
（3）单向链接也值得重视
所谓单向链接，也就是自己主动链接其他网站而并不要求对方链接自己的网站，这样看起来是损失，但实际上也是有价值的，尤其是被链接网站名称（或者栏目名称、文章摘要和标题等）中含有重要关键词时，首先就对丰富自己网站的关键词产生效果，这对于增加搜索引擎可见性具有一定价值。同时，对于访问者来说，由于这种单项链接增加了网站/网页的延伸内容，为读者获取更多相关信息提供了方便，有助于培养长期用户忠诚。这种链接不是通过一两篇文章可以做到的，需要一个网站长期坚持这样的内容策略。本文作者长期阅读CLICKZ（http://www.clickz.con）网站有关网络营销方面的专业文章，在很大程度上也是得益于该网站网络营销文章内容中提供了大量的文章链接。网上营销新观察（www.marketingman.net）最近也开始这方面的尝试，在文章中不仅对站内有关文章做出链接，也链接其他网站的相关内容，如调查报告、概念和术语、相关新闻报道等，这种链接的效果还需要一段时间的检验。另外，单项链接可能的潜在风险是一段时间之后被链接网页URL的变更或者服务器关闭等原因造成大量的死链接，影响网站的质量，因此一般倾向于链接那些有一定知名度并且长期保持稳定的网站信息。
（4）注重站内网页的链接，增加网页被搜索引擎收录的机会
尽管不能肯定网站被链接数量对于搜索引擎排名的价值还有多高，但可以肯定的是，网站内部链接的推广作用是不会立刻消失的，利用这种链接可以为网页创造尽可能多被收录的机会，一个网站被收录的网页数量增加，也相当于增加了网站总体的搜索引擎可见性，无论网站首页是否因此而获得更好的PR。尤其是当网站采用动态网页技术设计时，内部网页内容链接的重要性更加明显，在120中网站推广方法系列连载文章之一“内容推广策略中需要注意的几个细节问题”文中提到过，“如果发布的内容是动态网页，不要忘记‘告诉’搜索引擎”，其实强调的就是对有关内部链接重要性的说明。
网站推广不得不做的事：反向链接
毫无疑问，那些高质量的反向链接对搜索引擎优化的成功具有相当的决定性。但是更为主要的问题是我们究竟怎样才能够建立起这些能间接为我们网站带来流量的反向链接。对页面内容进行优化相对来讲是比较容易的，因为每一件事情都是由你自己决定并自己动手的，但是做好反向链接的话你就必须依靠其他人才能够达到自己的目的。当然这是部分真实的，因为反向链接是这样的链接，它从别人的网站开始然后倒入指向自己的网站，也就是说它能借助别人相对成功的网站为窗口，把那些潜在的对自己的站点可能有些兴趣的用户带到自己的网站中来。是的，它和你自己管理自己的网站有些区别，你不能单独完全控制所有的反向链接，除非它们都是你能谈判下来的一些方面。
获取反向链接的一些自然方式
作为网站来讲，为了吸引到更多的反向链接最为理想的状态是，这个页面本身是相当好的，这样访问者就能够自觉地去链接上它。也就是说对一个页面来讲拥有越多的反向链接对它来说就会越有利，因为在访问者看来这就是对该页面质量的高度肯定。但是在实际的操作中，它并不总是能这样像预想的那样准确的。至少你不能总是想依靠猜测自己的网页是相当好的，读者就会自觉访问的信念来等待别人的链接。当然，如果你的内容足够好并且有相当的相关性，那么你是会获得相当多的高质量的反向链接的，包括那些和你的网页具有相似主题的网站[这些是对你来说最具价值的反向链接的种类，特别是这些链接网站中本身又包含着你自身网站的关键词]，这就是你对你网站进行卓有成效的不懈努力优化所给你带来的真实的回报。
建立反向的链接的一些人为方式
即使有大量的反向链接通过自然的途径链接在你的网页上，如果你的网站仍然能够利用其他的人为方式吸引到高质量的反向链接，那你对网页所做的优化的努力就不会是浪费的。做好反向链接的第一步是寻找到那些拥有高质量链接的网页。在这个过程当中最为有效的助手是反向链接创建工具。当你点击你选择的关键词后，反向链接创建工具就会给你提供一系列的能够传递文章、信息，或者简单的反向链接相关网站的清单到你的网站上来。在你拥有这些有潜力的反向链接的搭档之后，你就会沿着这些网站去访问，然后把你的内容传递到你的这些反向链接的网站上去。具体的方法可以包括：你可能针对某个当前最为热门的话题整理出一系列的完整的参考资料来，这样在该事件高搜索率的同时也能为你的网站带来相应的高流量；在一些高流量的文章发布原创文章，在这些网站发布文章的好处就是它们的网站流量大，文章的点击率也相对高点，能为自己的网站带来一定量的曝光率；将自己的网站链接提交到国内一些高度开放并且相对集中的网站目录导航体系中去，诸如百度的网址大全、腾讯网址大全，因为不少的用户都会将这些网站默认为自己网站的主页，这样的话，如果我们的网站出现在这样的目录当中就会有极大的希望被用户点击到；在百度的知道、雅虎的answers和google的groups中提交关于自己网站的相关问题，并且自己动手回答，这样的话也能相对容易地让别人了解到自己的网站，获取别人的关注。
在"搜索引擎注册"有关内容时，讲到以Google为代表的第二代搜索引擎将其它网站的链接数量也作为决定一个网站排名的一项指标，其实，交换链接本身也是一项常用的网站推广手段，被其它网站链接的机会越多，越有利于推广自己的网站。尤其对于大多数中小网站来说，这种免费的推广手段是一种常用的、而且是有一定效果的方法。
交换链接或称互惠链接、互换链接、友情链接等，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。
交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。不过关于交换链接的效果，业内还有一些不同看法，有人认为网站可以从链接中获得的访问量非常少，也有人认为交换链接不仅可以获得潜在的品牌价值，还可以获得很多直接的访问量。
交换链接的意义实际上已经超出了是否可以直接增加访问量这一范畴，比增加访问量更重要之处在于业内的认知和认可，因为一般来说，互相链接的网站在规模上比较接近，内容上有一定的相关性或互补性，只有经过对方的认可才可能将你的网站列为合作对象。
建立交换链接的常见问题
在网站链接的问题上，我们经常会看到一些极为不同的结果，有的网站不加区分地罗列着许许多多似乎毫无关联的网站，从化工建材到个人写真，以及形形色色的个人主页；也有不少网站，根本没有相关网站的链接。这两种情况都有些极端，即使对于比较正常的网站链接，也有一些问题需要引起注意。
（1）链接数量有没有标准？
做多少个链接才算足够？这往往是一些网络营销人员比较关心的问题，不过，这个标准恐怕很难确定，主要与网站所在领域的状况有关。一个专业性特别强的网站，内容相关或者有互补性的网站可能非常少，那么有可能做到的交换链接的数量自然也比较少。反之，大众型的网站可以选择的链接对象就要广泛得多。
一般来说，可以参考一下和自己内容和规模都差不多的网站，看看别人的情况，如果那些网站中你认为有必要做链接的网站都已经出现在自己的友情链接名单中，而且还有一些别人所没有的，但又是有价值的合作网站，那么就应该认为是工作很有成效了。不过，新的网站在不断出现，交换链接的工作也就没有结束的时候，你的合作者名单也会越来越长，这是好的现象。总之，没有绝对的数量标准，合作者的质量（访问量、相关度等）也是评价互换链接的重要参数。
（2）不同网站LOGO的风格及下载速度
交换链接有图片和文字链接两种主要方式，如果采用图片链接（通常为网站的LOGO），由于各网站的标志千差万别，即使规格可以统一（多为88×31像素），但是图片的格式、色彩等与自己网站风格很难协调，影响网站的整体视觉效果。例如，有些图标是动画格式，有些是静态图片，有些画面跳动速度很快。将大量的图片放置在一起，往往给人眼花缭乱的感觉，而且并不是每个网站的LOGO都可以让访问者明白它所要表达的意思，不仅不能为被链接方带来预期的访问量，对自己的网站也产生了不良影响。
另外，首页放置过多的图片会影响下载速度，尤其这些图片分别来自于不同的网站服务器时。因此，建议不要在网站首页放过多的图片链接，具体多少适中，和网站的布局有关，5幅以下应该不算太多，但无论什么情形，10幅以上不同风格的图片摆在一起，一定会让浏览者的眼睛感觉不舒服。
（3）回访友情链接伙伴的网站
同搜索引擎注册一样，交换链接一旦完成，也具有一定的相对稳定性，不过，还是需要做不定期检查，也就是回访友情链接伙伴的网站，看对方的网站是否正常运行，自己的网站是否被取消或出现错误链接，或者，因为对方网页改版、URL指向转移等原因，是否会将自己的网址链接错误。因为由于交换链接通常出现在网站的首页上，错误的或者无效的链接对自己网站的质量有较大的负面影响。
如果发现对方遗漏链接或其它情况，应该及时与对方联系，如果某些网站因为关闭等原因无法打开，在一段时间内仍然不能恢复的时候，应考虑暂时取消那些失效的链接。不过，可以备份相关资料，也许对方的问题解决后会和你联系，要求恢复友情链接。
同样的道理，为了合作伙伴的利益着想，当自己的网站有什么重大改变，或者认为不再合适作为交换链接时，也应该及时通知对方。
（4）不要链接无关的网站
也许你会收到一些不相干的网站要求交换链接的信件，不要以为链接的网站数量越多越好，无关的链接对自己的网站没有什么正面效果，相反，大量无关的或者低水平网站的链接，将降低那些高质量网站对你的信任，同时，访问者也会将你的网站视为素质低下或者不够专业，严重影响网站的声誉。
（5）无效的链接
谁也不喜欢自己的网站存在很多无效的链接，但是，实际上很多网站都不同程度地存在这种问题。即使网站内部链接都没有问题，但很难保证链接到外部的也同样没有问题，因为链接网站也许经过改版、关闭等原因，原来的路径已经不再有效，而对于访问者来说，所有的问题都是网站的问题，他们并不去分析是否对方的网站已经关闭或者发生了其它问题。因此，每隔一定周期对网站链接进行系统性的检查是很必要的。
此外，新网站每天都在不断诞生，交换链接的任务也就没有终了的时候，当然，在很多情况下，都是新网站主动提出合作的请求，对这些网站进行严格的考察，从中选择适合自己的网站，将合作伙伴的队伍不断壮大和丰富，对绝大多数网站来说，都是一笔巨大的财富
